乐虎lehu国际：网红经济行业研究报告

本文摘要：网红经济行业研究报告无论是大众的关注度还是网红的产业化，2016年都是网白经济愈演愈烈的元年。

网红经济行业研究报告无论是大众的关注度还是网红的产业化，2016年都是网白经济愈演愈烈的元年。网红经济的商业模式是什么？VC/PE又是如何看来网红的投资？这一市场否还有投资机会？ 　　无论是大众的关注度还是网红的产业化，2016年都是网白经济愈演愈烈的元年。资本市场、上市公司以及VC/PE争相对网红经济产业产生了反感的兴趣。

但是，目前市场对于网红经济产业的解读仅限于泛泛的场景飨宴，对这一行业并没十分专业的理解。网红是如何发展的，网红与疯狂的直播平台又有什么关系，直播平台的发展现状如何，网红经济的商业模式是什么，直播平台与网红经济未来的发展如何，VC/PE又是如何看来网红的投资，这一市场否还有投资机会？ 　　打出研究院恪守专业缜密的研究风格，近期对网红经济展开了深度调研。

　　粉丝成就网红经济 　　网红经济是指网白在社交媒体上挤满人气，相结合可观的粉丝群体展开定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此派生出有实际利益和经济效应。　　网红经济还没构成独立国家的产业，还是基于内容+社交的消费经济，大量粉丝是网白产生经济效益的基础。

Papi酱作为2016年第一网白是被迫提到的。从2015年8月开始，Papi酱在个人微博上公布一系列的秒拍电影视频以及原创较短视频，凭借其张扬的个性、夸张的演出、毒舌的吐槽很快爆炸网络；2016年3月，Papi酱取得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本总计1200万元的投资；2016年4月，Papi酱的第一次视频贴片广告以2200万元的天价售出。

Papi酱的窜红也标志着中国的网红开始向着优质内容输入转型升级。　　另外，随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的提高，直播平台很快愈演愈烈，平台上的各类主播也随之爆红网络，沦为新兴的一代网红。由于直播平台多为动态直播，主播与粉丝之间交互性极强，加深了主播与粉丝之间的距离，因而更有了更加多的粉丝观赏。最近最不具话题感的主播当科社会你球姐baby，本名赵一涵，是赵本山之女。

她最近玩起了网络直播，享有众多粉丝，部分本山传媒的明星都在直播平台上祝贺反对，赵本山也时隔5年再次改版微博为网红女儿参与十大网络主播票选拉票。　　直播平台沦为资本宠儿 　　根据打出研究院的统计资料，目前大约有53.7%的直播平台取得融资，直播平台以一种掩耳不及迅雷之势沦为资本市场争相追赶的热点。

如17取得乐视体投、新闻组资本1.5亿元的B轮融资；果酱直播取得安芙兰创投、梅花天使创投、创意谷数百万元Pre-A轮融资；映客也在2016年1月取得昆仑万维6800万元的A+轮融资等。同时一些大型企业也发售直播平台，如360发售花椒直播、网易发售BOBO直播、秒拍电影发售一直播等。　　直播平台背后的投资者主要分成三类：一是各大投资机构，牵涉到到的投资机构总计67家，还包括IDG、红杉投资中国、紫辉创投、青云创投等。其中，IDG对于直播平台的投资尤为成熟期，它在2008年投资了早期PC秀场端的9158。

随后投资了做到体育直播的章鱼TV、弹幕直播的哔哩哔哩、电视直播的风云直播、泛娱乐直播的ULOOKTV，以及获取技术服务的V直播，并且对于章鱼TV、哔哩哔哩和V直播都展开了次轮融资跟投。二是上市公司，这其中还包括腾讯、360、京东、欢聚时代等，三是赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。　　同时，各大平台之间也开始了不计成本的互相挖角大战，目前直播平台早已陷于了非理性的竞争阶段，基本上沦为了新一轮的烧钱大战。

有人形象地比喻，直播的蓬勃发展，白了主播，亏了平台，忙坏了VC。　　随着直播软件的爆红，更加多的明星也开始参予到这场派对中。

早前，国民老公就签约Angelababy作为熊猫TV的主播；最近贾乃亮在一直播对话宋仲基时刷新近200万人同时在线观赏的直播纪录；国际巨星巩俐也在戛纳拒绝接受采访时用美拍电影展开了直播，48分钟点拜逾千万；对于演唱会直播，鹿晗堪称建构了单秒斩百万的纪录。但目前，明星直播更好的是宣传的新手段而已，通过直播将其自身的品牌价值更大程度地缩放，从而更有更加多新的粉丝。　　网红经济的商业模式 　　如今，网红早已开始改变为影响力经济，其以大量的粉丝为核心，具备了极强的影响力所求能力，主要通过电商、广告代理等展开。

网红经济的商业模式，可以非常简单归结网红依赖社交网络的发展和自身内容的输入沦为具备影响力的KOL（关键意见领袖），然后将UGC（用户生产内容）深化或向PGC（专业生产内容）转化成，强化与粉丝之间的粘度及其认同感，从而通过影响其某些不道德或决策来构建所求。　　1.社交平台是网白流量的来源与基础 　　无论是微博，还是新兴一起的短视频、直播平台，它们都看起来一个很大的流量蓄水池，网红必须通过自身的内容输入将蓄水池中的流量竖井所求。

在各类社交平台中，微博以很弱关系、开放式的特点沦为了仅次于、最更容易构建影响力所求的社交平台。2015年微博影响力峰会上，微博宣告月均读者量低于10万的头部作者有25.3万，每条微博的平均值读者量超过9800次，而这些作者在2015年前11个月内总计取得收益多达2亿元，平均值每位作者年收入近800万元。其中，来自微博的广告分为收益约1.28亿元，仅有粉丝打赏就给作者带给超强4400万元收益，收费读者发售将近半年，200多位作者取得2800万元收益，这都与活跃在微博上的网红和意见领袖的影响力所求能力是造就的。

　　2.网红经纪公司是网白的主要可供本文由论文联盟http://www.lw54.com收集整理给方 　　网红靠自己搏出位的机会越来越少，更好地依赖专业和优质的团队打造出、纸盒与营销才是大趋势。像杭州如磊、杭州缇苏等的网红经纪公司将一些单打独斗的网红挤满一起，展开公司化运营。

平日里，网红利用自己的人气和魅力负责管理在微博、微信等社交平台上对自己的粉丝群展开定向营销，平台则将精力集中于在店铺的日常运营、供应链建设及设计上。另外像网白商学院、网红学院这种IP打造出机构，可以通过内容方面的策划将网红IP化，构成多领域的所求。

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